Digital marketing and MSME rebranding in Kertasari Village, Purwakarta

Kharisma Endarty; Neng Hali Resti Hakim; Rizqi Juandi; Paojan MS Paojan MS

doi:10.17509/abmas.v26i2.787

Digital marketing and MSME rebranding in Kertasari Village, Purwakarta

Kharisma Endarty ^{STIE Wikara Purwakarta,} ^Indonesia , Neng Hali Resti Hakim ^{STIE Wikara Purwakarta,} ^Indonesia , Rizqi Juandi ^{STIE Wikara Purwakarta,} ^Indonesia , Paojan MS ^{STIE Wikara Purwakarta,} ^Indonesia ,

11 December 2026 · Vol. 26 No. 2 (2026): Jurnal Abmas · Articles

https://doi.org/

Downloads

Download PDF (Bahasa Indonesia)

0 Cited

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) Wibawa Tani in Kertasari Village possess strong potential in fresh agricultural commodities such as cucumbers, eggplants, and long beans. However, limited market reach, the absence of brand identity, and conventional transaction systems have constrained their competitiveness. This community service program aims to enhance MSME competitiveness through rebranding optimization and digital marketing using a participatory-educative approach, including observation, design, and implementation assistance. Program activities include logo design, social media account development, website creation integrated with WhatsApp Business, creative content production, and QRIS implementation for cashless transactions. The results show a stronger professional image, increased business credibility through a digital presence, and more efficient transactions. These efforts also contribute to the Sustainable Development Goals (SDGs), particularly by promoting MSME productivity and economic growth (SDG 8), fostering innovation and digital technology use (SDG 9), and strengthening efficient, responsible local product distribution (SDG 12). Therefore, this program supports MSME sustainability and competitiveness in the digital era.

Keywords : competitiveness , digital marketing , MSME , QRIS , rebranding

References

Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674-681.

Al Amrie, M., & Nur, A. A. (2025). Digitalisasi ekonomi: Apakah UMKM siap go online? Jurnal Ekonomi Pembangunan dan Manajemen, 4(1), 1-9.

Amelia, K. P., Havizatun, M., & Mauliansyah, H. (2025). Pelatihan peningkatan hard skill wirausaha UMKM go digital pada Kabupaten Aceh Besar. Jurnal Ragam Pengabdian, 2(1), 74-80.

Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM digital di masa pandemi COVID-19. Atrabis: Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2), 233-247.

Asyhari, W. (2022). Media short movie terhadap pembelajaran Maharah Al-Istima’dan Maharah Al-Kalam di SMP Muhammadiyah 1 Godean Yogyakarta. Ihya Al-Arabiyah: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Arab, 8(1), 1-16.

Barokah, I., Sarofi, A., & Deni, A. A. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi marketing UMKM di era digital. Jurnal Dialoka: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah dan Komunikasi Islam, 3(1), 1-14.

Creativany, M. A., Udayana, A. A. G. B., & Remawa, A. A. G. R. (2020). Kajian estetika, fungsi dan makna logo sukla satyagraha di Denpasar. Prabangkara: Jurnal Seni Rupa dan Desain, 24(2), 64-72.

Dewi, L. K. C., Antari, S., & Yuni, H. K. (2022). Peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh entreprenurial marketing terhadap daya saing UMKM di Desa Petak Gianyar Bali. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 18(2), 94-101.

Farih, F. N., & Anggalih, N. N. (2023). Perancangan identitas visual UMKM Ibu Musriani di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Desain Grafis Aplikatif, 1(1), 145-156.

Fortunisa, A. (2019). Program rebranding produk lokal unggulan yang berorientasi eksport di Indonesia sebagai upaya strategi marketing pada pasar global. Indonesian Journal for Social Responsibility, 1(1), 41-59.

Hanifah, F. N., Sa, A., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding produk sebagai upaya peningkatan identitas visual UMKM Desa Blawirejo. Almujtamae: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230-241.

Hardilawati, W. L. (2020). The survival strategy of SMEs during the COVID-19 pandemic. Jurnal Akuntansi & Ekonomika, 10(1), 89-98.

Izzah, A. (2021). Pengembangan web company profile terintegrasi dengan API WhatsApp (studi kasus: agen sembako Al-Barkah). Infotech Journal, 7(1), 40-44.

Jatmiko, N. S. (2022). Strategi pemasaran ideal di era digital untuk meningkatkan penjualan produk UMKM. Plakat: Jurnal Pelayanan kepada Masyarakat, 4(2), 253.

Khoirotunnisa, F., Wikartika, I., Sibarani, S. A. R., & Sari, R. (2022). Pembuatan studio mini sebagai sarana branding product di era digital marketing pada UMKM Keputih Surabaya. Journal of Computer Science Contributions (JUCOSCO), 2(2), 175-184.

Liang, L., Abidin, S. B. Z., Shaari, N. B., Yahaya, M. F. Bin, & Jing, L. (2024). Logo impact on consumer’s perception, attitude, brand image and purchase intention: A 5 years systematic review. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(3), 861-900.

Multazam, N. A., Gunawan, Y., & Yel, M. B. (2026). Perancangan dan implementasi website UMKM semangat muda terintegrasi WhatsApp AI chat untuk meningkatkan penjualan produk. AJAD: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 43-49.

Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.

Oktarina, N., Permana, D. F., Murtadlo, M. N., Raharjo, T. H., Puspita, A. D., & Zakia, M. A. (2026). UMKM go digital: pemberdayaan umkm Desa Wisata Wanurejo Borobudur melalui digital promotion dan digital administration menuju ekonomi berkelanjutan. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 10(3), 3265-3280.

Orisa, M., Faisol, A., & Ashari, M. I. (2023). Perancangan website company profile menggunakan Design Science Research Methodology (DSRM). Jurnal Informatika Teknologi dan Sains (Jinteks), 5(1), 160-164.

Patrisia, N. V., & Rismayani, V. (2023). Peran penting QRIS dalam sistem pembayaran terhadap marketing kewirausahaan. Jurnal Abmas, 23(1), 17-22.

Permadi, R. N. (2025). Tantangan dan hambatan UMKM dalam melakukan digitalisasi: studi kasus di Kabupaten Jayapura, Kabupaten Muaro Jambi, Kabupaten Kulon Progo, & Kota Surabaya. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 10(2), 175-189.

Purba, P. S., Nurbaiti, N., & Harahap, M. I. (2023). Analisis pengembangan UMKM go digital dalam penyelamatan ekonomi Indonesia menghadapi resesi ekonomi. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan, 23(2), 427-443.

Roziqin, A. K., & Arianto, W. (2023). Perancangan company profile berbasis web sebagai sarana pemasaran pada PT Japung Kreasindo Bersama. Journal of Research and Publication Innovation, 1(2), 389-394.

Rusman, M., Hanafi, R., Mardin, F., Tahir, N., Handayani, D., Calista, D., Ikhsan, T. S., Rum, M. F., & Nursaid, M. (2023). Perancangan company profile sebagai media informasi visual pada kelompok UMKM Desa Lampoko Kec. Balusu Kab. Barru. Jurnal Tepat (Teknologi Terapan untuk Pengabdian Masyarakat), 6(2), 284-300.

Setiany, E., Briandana, R., Andika, J., Putra, Y. M., Ramadhan, K., Adriansyah, A., Feriyanto, D., Rahayu, M., Zamzami, A. H., & Yuliawati, E. (2025). Peningkatan daya saing industri rumah tangga dan usaha mikro kuliner melalui rebranding dan tata kelola. Indonesian Journal for Social Responsibility, 7(2), 135-146.

Silvia, D., & Salma, N. (2026). Pendampingan pembuatan konten digital berbasis TikTok untuk promosi UMKM. Jurnal Pengabdian UMKM, 5(1), 1-5.

Sindi, P. P., & Wafa, Z. (2024). Transformasi digital UMKM: Pelatihan dan pendampingan digital marketing berbasis AIDA pada UMKM Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(1), 235-240.

Surono, A., Pramudya, B., & Anshari, A. (2021). Rebranding UMKM Kafe “Kopiright” Malang berbasis analisis SWOT, untuk meningkatkan brand awareness. Sainsbertek Jurnal Ilmiah Sains & Teknologi, 2(1), 125-143.

Wahdaniah, I., Toni, A., & Ritonga, R. (2020). Makna logo Dinas Penerangan Tentara Nasional Indonesia Angkatan Laut. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 3(1), 67-74.