##navigation.skip##
Penyerahan Naskah

Artikel

Beranda › Vol 26 No 2 (2026): Jurnal Abmas › Pemasaran digital dan rebranding UMKM di Desa Kertasari...

Pemasaran digital dan rebranding UMKM di Desa Kertasari Purwakarta

Kharisma Endarty STIE Wikara Purwakarta, Indonesia , Neng Hali Resti Hakim STIE Wikara Purwakarta, Indonesia , Rizqi Juandi STIE Wikara Purwakarta, Indonesia , Paojan MS Paojan MS STIE Wikara Purwakarta, Indonesia ,
Desember 11, 2026  ·  Vol 26 No 2 (2026): Jurnal Abmas  ·  Articles
https://doi.org/

Unduhan

Download PDF (Bahasa Indonesia)
0 Cited

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Wibawa Tani di Desa Kertasari memiliki potensi komoditas pertanian segar berupa timun, terong, dan kacang panjang. Namun, keterbatasan jangkauan pasar, belum adanya identitas merek, serta sistem transaksi yang masih konvensional menyebabkan daya saing usaha belum optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM melalui optimalisasi rebranding dan digital marketing dengan pendekatan partisipatif-edukatif yang mencakup observasi, perancangan, dan pendampingan implementasi. Program yang dilaksanakan mencakup perancangan logo, pembuatan akun media sosial, pengembangan situs web terintegrasi dengan WhatsApp Business, produksi konten kreatif, serta penerapan QRIS sebagai sistem pembayaran non-tunai. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan citra profesional dan kredibilitas usaha melalui kehadiran digital serta efisiensi transaksi. Upaya ini secara simultan mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya peningkatan produktivitas dan pertumbuhan ekonomi UMKM (SDG 8), pemanfaatan inovasi dan teknologi digital (SDG 9), serta penguatan distribusi produk lokal yang lebih efisien dan bertanggung jawab (SDG 12), sehingga mendorong keberlanjutan dan daya saing UMKM di era digital.

Kata Kunci : daya saing , pemasaran digital , rebranding , QRIS , UMKM

Referensi

Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674-681.

Al Amrie, M., & Nur, A. A. (2025). Digitalisasi ekonomi: Apakah UMKM siap go online? Jurnal Ekonomi Pembangunan dan Manajemen, 4(1), 1-9.

Amelia, K. P., Havizatun, M., & Mauliansyah, H. (2025). Pelatihan peningkatan hard skill wirausaha UMKM go digital pada Kabupaten Aceh Besar. Jurnal Ragam Pengabdian, 2(1), 74-80.

Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM digital di masa pandemi COVID-19. Atrabis: Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2), 233-247.

Asyhari, W. (2022). Media short movie terhadap pembelajaran Maharah Al-Istima’dan Maharah Al-Kalam di SMP Muhammadiyah 1 Godean Yogyakarta. Ihya Al-Arabiyah: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Arab, 8(1), 1-16.

Barokah, I., Sarofi, A., & Deni, A. A. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi marketing UMKM di era digital. Jurnal Dialoka: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah dan Komunikasi Islam, 3(1), 1-14.

Creativany, M. A., Udayana, A. A. G. B., & Remawa, A. A. G. R. (2020). Kajian estetika, fungsi dan makna logo sukla satyagraha di Denpasar. Prabangkara: Jurnal Seni Rupa dan Desain, 24(2), 64-72.

Dewi, L. K. C., Antari, S., & Yuni, H. K. (2022). Peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh entreprenurial marketing terhadap daya saing UMKM di Desa Petak Gianyar Bali. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 18(2), 94-101.

Farih, F. N., & Anggalih, N. N. (2023). Perancangan identitas visual UMKM Ibu Musriani di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Desain Grafis Aplikatif, 1(1), 145-156.

Fortunisa, A. (2019). Program rebranding produk lokal unggulan yang berorientasi eksport di Indonesia sebagai upaya strategi marketing pada pasar global. Indonesian Journal for Social Responsibility, 1(1), 41-59.

Hanifah, F. N., Sa, A., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding produk sebagai upaya peningkatan identitas visual UMKM Desa Blawirejo. Almujtamae: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230-241.

Hardilawati, W. L. (2020). The survival strategy of SMEs during the COVID-19 pandemic. Jurnal Akuntansi & Ekonomika, 10(1), 89-98.

Izzah, A. (2021). Pengembangan web company profile terintegrasi dengan API WhatsApp (studi kasus: agen sembako Al-Barkah). Infotech Journal, 7(1), 40-44.

Jatmiko, N. S. (2022). Strategi pemasaran ideal di era digital untuk meningkatkan penjualan produk UMKM. Plakat: Jurnal Pelayanan kepada Masyarakat, 4(2), 253.

Khoirotunnisa, F., Wikartika, I., Sibarani, S. A. R., & Sari, R. (2022). Pembuatan studio mini sebagai sarana branding product di era digital marketing pada UMKM Keputih Surabaya. Journal of Computer Science Contributions (JUCOSCO), 2(2), 175-184.

Liang, L., Abidin, S. B. Z., Shaari, N. B., Yahaya, M. F. Bin, & Jing, L. (2024). Logo impact on consumer’s perception, attitude, brand image and purchase intention: A 5 years systematic review. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(3), 861-900.

Multazam, N. A., Gunawan, Y., & Yel, M. B. (2026). Perancangan dan implementasi website UMKM semangat muda terintegrasi WhatsApp AI chat untuk meningkatkan penjualan produk. AJAD: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 43-49.

Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.

Oktarina, N., Permana, D. F., Murtadlo, M. N., Raharjo, T. H., Puspita, A. D., & Zakia, M. A. (2026). UMKM go digital: pemberdayaan umkm Desa Wisata Wanurejo Borobudur melalui digital promotion dan digital administration menuju ekonomi berkelanjutan. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 10(3), 3265-3280.

Orisa, M., Faisol, A., & Ashari, M. I. (2023). Perancangan website company profile menggunakan Design Science Research Methodology (DSRM). Jurnal Informatika Teknologi dan Sains (Jinteks), 5(1), 160-164.

Patrisia, N. V., & Rismayani, V. (2023). Peran penting QRIS dalam sistem pembayaran terhadap marketing kewirausahaan. Jurnal Abmas, 23(1), 17-22.

Permadi, R. N. (2025). Tantangan dan hambatan UMKM dalam melakukan digitalisasi: studi kasus di Kabupaten Jayapura, Kabupaten Muaro Jambi, Kabupaten Kulon Progo, & Kota Surabaya. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 10(2), 175-189.

Purba, P. S., Nurbaiti, N., & Harahap, M. I. (2023). Analisis pengembangan UMKM go digital dalam penyelamatan ekonomi Indonesia menghadapi resesi ekonomi. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan, 23(2), 427-443.

Roziqin, A. K., & Arianto, W. (2023). Perancangan company profile berbasis web sebagai sarana pemasaran pada PT Japung Kreasindo Bersama. Journal of Research and Publication Innovation, 1(2), 389-394.

Rusman, M., Hanafi, R., Mardin, F., Tahir, N., Handayani, D., Calista, D., Ikhsan, T. S., Rum, M. F., & Nursaid, M. (2023). Perancangan company profile sebagai media informasi visual pada kelompok UMKM Desa Lampoko Kec. Balusu Kab. Barru. Jurnal Tepat (Teknologi Terapan untuk Pengabdian Masyarakat), 6(2), 284-300.

Setiany, E., Briandana, R., Andika, J., Putra, Y. M., Ramadhan, K., Adriansyah, A., Feriyanto, D., Rahayu, M., Zamzami, A. H., & Yuliawati, E. (2025). Peningkatan daya saing industri rumah tangga dan usaha mikro kuliner melalui rebranding dan tata kelola. Indonesian Journal for Social Responsibility, 7(2), 135-146.

Silvia, D., & Salma, N. (2026). Pendampingan pembuatan konten digital berbasis TikTok untuk promosi UMKM. Jurnal Pengabdian UMKM, 5(1), 1-5.

Sindi, P. P., & Wafa, Z. (2024). Transformasi digital UMKM: Pelatihan dan pendampingan digital marketing berbasis AIDA pada UMKM Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(1), 235-240.

Surono, A., Pramudya, B., & Anshari, A. (2021). Rebranding UMKM Kafe “Kopiright” Malang berbasis analisis SWOT, untuk meningkatkan brand awareness. Sainsbertek Jurnal Ilmiah Sains & Teknologi, 2(1), 125-143.

Wahdaniah, I., Toni, A., & Ritonga, R. (2020). Makna logo Dinas Penerangan Tentara Nasional Indonesia Angkatan Laut. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 3(1), 67-74.