Local tourism product development and promotion in the digital era

I Made Luhur Adi Putra; Dewa Gde Yoga Permana; Gita Apsari Dewi; A.A Gde Agung Nanda Perwira; Komang Tri Werthi

doi:10.17509/abmas.v25i1.83686

Local tourism product development and promotion in the digital era

I Made Luhur Adi Putra ^{Universitas Bali Internasional,} , Dewa Gde Yoga Permana ^{Universitas Bali Internasional,} , Gita Apsari Dewi ^{Universitas Bali Internasional,} , A.A Gde Agung Nanda Perwira ^{Universitas Bali Internasional,} , Komang Tri Werthi ^{Universitas Bali Internasional,} ,

27 June 2025 · Vol. 25 No. 1 (2025): Jurnal Abmas · Articles

Downloads

Download PDF (Bahasa Indonesia)

Abstract

This community service activity was conducted at SMA PGRI 2 Denpasar in response to the limited practice of students in developing and promoting local products, despite the material having been taught in theory in the curriculum. The primary objective of this activity is to enhance students' understanding and skills in developing local tourism products based on culture, as well as utilizing digital media as a promotional tool that is responsive to market needs. This service began with program socialization, local product development training (regional perfumes), and digital marketing training, including social media and content strategies. The methods employed included a total of 60 participants, participatory observation, interviews, questionnaires, documentation, and a SWOT analysis to evaluate the school's strategic position. The results of the activity showed a increase in student understanding after the training, as well as positive changes in interest, school community participation, and student readiness to market local products digitally. These findings emphasize the importance of cross-sector collaboration and an educational-participatory approach in developing sustainable and competitive local tourism products in the digital era.

Abstrak

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan di SMA PGRI 2 Denpasar sebagai respons atas terbatasnya praktik siswa dalam pengembangan dan promosi produk lokal, meskipun materi tersebut telah diajarkan secara teori dalam kurikulum. Tujuan utama kegiatan ini adalah untuk meningkatkan pemahaman dan keterampilan siswa dalam mengembangkan produk pariwisata lokal berbasis budaya, serta memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi yang adaptif terhadap kebutuhan pasar. Pengabdian ini diawali dengan sosialisasi program, pelatihan pengembangan produk lokal (parfum khas daerah), serta pelatihan pemasaran digital menggunakan media sosial dan strategi konten. Metode yang digunakan meliputi total sampling terhadap 60 partisipan, observasi partisipatif, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi, serta analisis SWOT untuk mengevaluasi posisi strategis sekolah. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman siswa setelah pelatihan, serta perubahan positif dalam minat, partisipasi komunitas sekolah, dan kesiapan siswa memasarkan produk lokal secara digital. Temuan ini menegaskan pentingnya kolaborasi lintas sektor dan pendekatan edukatif-partisipatif dalam pengembangan produk pariwisata lokal yang berkelanjutan dan kompetitif di era digital.

Kata Kunci: pariwisata lokal; pengabdian masyarakat; pengembangan produk; promosi digital

Keywords : community service , digital promotion , local tourism , product development

References

Adinugraha, H. H. (2022). Digital marketing in tourism destinations. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Airlangga, 32(2), 130-137.

Amrita, N. D. A., Handayani, M. M., & Erynayati, L. (2021). Pengaruh pandemi COVID-19 terhadap pariwisata bali. Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium, 7(2), 246-257.

Anggraini, J., Oktadinna, N. K., & Martini, M. (2025). Transformasi sumber daya manusia dalam era industri 5.0: tantangan dan peluang pengembangan karyawan. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 6(1), 252-266.

Angliawati, R. Y., & Ratnasari, S. (2024). Peran digital marketing dalam peningkatan penjualan tiket di Desa Wisata. Jurnal Kajian Pariwisata, 6(1), 75-85.

Arintoko, A., Ahmad, A. A., Gunawan, D. S., & Supadi, S. (2020). Community-based tourism village development strategies: A case of Borobudur tourism village area, Indonesia. Geo Journal of Tourism and Geosites, 29(2), 398-413.

Ariyanti, O., & Sujud, F. A. (2024). Strategi pemasaran digital UMKM dengan pendekatan Kegiatan Pengabdian Masyarakat (KPM) di Desa Legoksayem. Jurnal Pengabdian Masyarakat Al-Ghobi, 1(1), 50-60.

Aureli, B. Z., & Ariani, T. (2024). Video pembelajaran berbasis Contextual Teaching and Learning (CTL) untuk meningkatkan kemampuan literasi sains dan keterampilan kolaboratif: A Literature Review. Anthor: Education and Learning Journal, 3(2), 6-14.

Bakri, A. Y., Lintang, L. D., Anggraini, J. P., & Sutabri, T. (2023). Implementasi digital marketing dalam pemasaran pariwisata Hutan Kota “Punti Kayu” di Palembang. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 2(1), 134-139.

Barja, R. (2024). SWOT analysis in preparing company strategic plans. Siber Journal of Transportation and Logistics, 1(4), 151-157.

Broome, A., & Seabrooke, L. (2015). Shaping policy curves: Cognitive authority in transnational capacity building. Public Administration, 93(4), 956-972.

Fajri, K., Astiana, R., & Agoes, A. (2024). Strategi pengembangan pemasaran di Kampung Wisata Rajut Binong Kota Bandung. Tourism Scientific Journal, 9(2), 221-242.

Faustyna, F. (2024). Strategi komunikasi krisis public relations digital di TikTok pada Dinas Pariwisata Medan selama pandemi COVID-19: Analisis kasus pengelolaan konten inovatif. Jurnal Ilmu Komunikasi, 22(2), 288-307.

Fitriatun, E., Muliyani, S. E., Ariany, F., Mulyajaya, M. S., & Susilawati, I. (2025). Pemberdayaan tenaga layanan khusus melalui pelatihan upskilling untuk optimalisasi program anak berkebutuhan khusus. Jurnal Ilmiah Pengabdian dan Inovasi, 3(4), 395-404.

Gabriel, F., Marrone, R., Van Sebille, Y., Kovanovic, V., & de Laat, M. (2022). Digital education strategies around the world: Practices and policies. Irish Educational Studies, 41(1), 85-106.

Ghani, Y. A., Fitriani, A., Anissa, R. N., & Dedy, A. (2022). Pengaruh promosi digital dan fasilitas wisata terhadap keputusan berkunjung di Desa Wisata Bunihayu Kabupaten Subang. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 4(2), 77-88.

Ghosn-Chelala, M. (2019). Exploring sustainable learning and practice of digital citizenship: Education and place-based challenges. Education, Citizenship and Social Justice, 14(1), 40-56.

Giampiccoli, A., & Saayman, M. (2018). Community-based tourism development model and community participation. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 7(4), 1-27.

Hanifah, H. S. (2021). Peran digital marketing terhadap minat berkunjung wisatawan dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi Kabupaten Garut: Store atmosfer variabel moderating. Jurnal Algoritma, 18(2), 424-432.

Hery, H., Goh, T. S., & Margery, E. (2019). Pengaruh personal selling dan pengembangan produk terhadap volume penjualan PT. Infiniti Internasional Logistic Medan. Jurnal Bisnis Kolega, 5(2), 54-69.

Hubner, I., Pramono, R., Sitorus, N. B., Agungputranto, A., Lemy, D. M., Parhusip, A., & Dwihadiah, D. L. (2022). Pengembangan produk wisata dalam mewujudkan pariwisata berkualitas di Kampung Keranggan Tangerang Selatan. Taawun, 2(1), 58-71.

Islami, J. M. M., Ilmin, L., Afny, D. N., Supriyanto, A., & Habibi, M. M. (2024). SLR: Penerapan pembelajaran berbasis komunitas untuk meningkatkan kompetensi peserta didik di era disrupsi. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2832-2848.

Komariah, N., Saepudin, E., & Yusup, P. M. (2018). Pengembangan desa wisata berbasis kearifan lokal. Jurnal Pariwisata Pesona, 3(2), 158-174.

Krisna, A. E. (2024). Transformasi UMKM melalui industri kreatif: Pendekatan untuk meningkatkan daya saing dan inovasi. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(4), 66-81.

Luchs, M. G., Swan, K. S., & Creusen, M. E. (2016). Perspective: A review of marketing research on product design with directions for future research. Journal of Product Innovation Management, 33(3), 320-341.

Mustofa, M. S., Wijayanti, T., Putri, N. A., Saptariana, S., Kurniawan, M. A., Hermawan, D., & Melynda, M. (2022). Peningkatan keterampilan warga Kelurahan Pakintelan dalam pengolahan produk lokal sebagai upaya mewujudkan Kampung Wisata. Jurnal Abdimas, 26(1), 1-7.

Nadriana, L., & Hastoro, G. R. (2023). Peningkatan kapasitas masyarakat adat waerebo dalam pengelolaan pariwisata berbasis kearifan lokal. Abdi Implementasi Pancasila: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(1), 5-10.

Nugraha, Y. E. (2020). Pengembangan wisata bahari pantai mulut seribu sebagai daya tarik wisata berkelanjutan di Kabupaten Rote, Nusa Tenggara Timur. Journey: Journal of Tourismpreneurship, Culinary, Hospitality, Convention and Event Management, 2(2), 25-46.

Puja, I. B. P., Pitanatri, P. D. S., Priliani, N. L. D., Kartini, L. P., & Sukariyanto, I. G. M. (2024). Pengembangan kapasitas SDM pariwisata melalui pendampingan tata kelola destinasi dan pemanfaatan produk lokal untuk mendukung pariwisata regeneratif. Journal Community Service Consortium, 4(2), 57-70.

Purbasari, R., Wijaya, C., & Rahayu, N. (2021). Identifikasi aktor dan faktor dalam ekosistem kewirausahaan: Kasus pada industri kreatif di wilayah Priangan Timur, Jawa Barat. Adbispreneur: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan, 5(3), 241-262.

Rofiuddin, M., & Robi’in, M. (2025). Transformasi digital dalam pengelolaan sumber daya air dan smart tourism untuk keberlanjutan ekowisata di Lumbang Kabupaten Probolinggo. Modeling: Jurnal Program Studi PGMI, 12(1), 238-255.

Sari, N. (2020). Pendampingan teknik panen, pasca panen, dan pemasaran produk Trigona sp bagi peternak kecil di Kabupaten Lombok Utara. Komunikasi, Ekonomi Kreatif dan Pemulihan Pembangunan Global, 1(1), 55-58.

Sulkaisi, N., Emely, B., Saputra, S. E., Kemalasari, M., & Selvia, N. (2023). Digital marketing: Pengaruh konten promosi pariwisata terhadap kepuasan wisatawan dan loyalitas wisatawan Indonesia. Jurnal Ekonomika dan Bisnis, 3(3), 469-475.

Supriadi, I., Maghfiroh, R. U., & Abadi, R. (2024). Transformasi ekonomi Kepulauan Riau: Pendekatan multisektor untuk penciptaan nilai inklusif dan berkelanjutan. Jurnal Archipelago, 3(01), 113-125.

Susanti, P. H., & Amir, F. L. (2024). Innovation in Bali tourism destination marketing: Utilization of digital technology and social media in Bali, focusing on Badung Regency. International Journal of Community Service (IJCS), 3(1), 77-87.

Teguh, M. T. S., Wulan, T. N., & Juansah, D. E. (2023). Teknik pengumpulan data kuantitatif dan kualitatif pada metode penelitian. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 8(3), 5962-5974.

Trisnawati, L., Syamsuadi, A., Arisandi, D., Elvitaria, L., & Hartati, S. (2023). Strategi peningkatan ekonomi melalui kebijakan pengembangan pariwisata halal di Kota Pekanbaru berbasis digital. Al-Amwal, 12(1), 1-12.

Windi, P., & Mursid, M. C. (2021). Pentingnya perilaku organisasi dan strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan bisnis di era digital. Jurnal Logistik Bisnis, 11(2), 71-77.